由央视出品的《舌尖上的中国》纪录片，除了在电视台播出，也进行了海外输出、视频网站播出等版权运营。图为该片海报。 （资料图片）

“守住鱼” 维护版权权益

“按照世界知识产权组织的界定，版权产业是指版权可发挥显著作用的产业，是国民经济中与版权相关的诸多产业部门的集合。”中国新闻出版研究院副院长范军说，“这些产业部门的共同特点是，以版权制度为存在基础，其发展与版权保护息息相关。”他表示，现在我国版权产业面临两大机遇和挑战，即版权保护和版权运营。

最近，在微信朋友圈中看到一位媒体朋友发出贴图，说是某微信公众账号复制了他们原创文章中的导语，格式用的都一样。这也引发其他媒体人的同感共鸣，多人表示“文章被摘、被抄都不是一两次了”。

这件事令人联想起重庆日报报业集团此前发表的一个版权声明，称该集团下属各报刊网和平台享有的版权内容,仅限在重庆日报报业集团所属系列媒体上作为第一网络平台发布。除法律、法规规定可以合理使用的范畴外,未经集团书面授权许可,其他任何网站都无权使用。

“传统媒体这样的声明，可能一定程度上会减少侵权的发生。但在具体的诉讼环节却会牵扯大量时间和精力，仍需要通过法律调整维护好两个不同渠道的媒体利益。”北京市第二中级人民法院知识产权庭庭长张晓津说。

不仅在传媒业，出版、影视、动漫、游戏、软件等许多行业都面临着同样的问题。在互联网和移动互联网构建的信息数据“大河”里，版权就像“鱼”。每个参与“冲浪”的人获取信息，就是捕鱼、吃鱼的过程。随着互联时代网络互动性、开放性的增强，人们随时可能通过创新、创作拥有版权，从“食客”变为“养鱼者”。

“老是白吃别人的"鱼"没感觉，等自己辛辛苦苦养大的鱼被别人捞走就知道心疼了。”媒体从业者王怡说，“营造尊重、保护版权的大环境，知易行难，却利在长远，是各界必须共同出力的事情。”

“养活鱼” 打造产业链条

版权产业这条“鱼”，“守得住”更要“养得活”。

日前，湖南卫视推出了一档明星自助真人秀节目《花儿与少年》。这档节目只在湖南卫视旗下芒果TV独播，并不在其他视频网站播出。这一举动，也被业内看作湖南卫视“独播战略”的正式启动。要知道，一个月前播出的《我是歌手》第二季，湖南卫视将其网络独播权卖给乐视网，还卖出了5000万元。

虽然这次“自断财路”损失了部分网络版权收入，但不难看出湖南卫视在对“互联时代内容为王还是渠道为王”的思考中，更加肯定了前者，选择将版权运营的主动权掌握在手中。

中央电视台也在今年2月确定了“一鱼多吃”的版权战略，提出加强版权资产的经营开发，以品牌节目、栏目带动版权的综合利用，形成充满活力的版权产业链，使版权产业成为创收的重要支柱和新增长点。

央视对于版权的开发利用，除了将结合广告创收、电视播出、新媒体利用、出版发行等进行统筹考虑外，还将在授权开发权限内，探索图书出版、演艺经纪、衍生品开发等版权全产业链经营，通过“一鱼多吃”提高版权经营收入。

以强化版权运营为目标，央视近期在版权的引进、输出方面动作频频。美剧《冰与火之歌：权利的游戏》在中数传媒付费频道“CCTV第一剧场”开播，引发众人热议。在2013年的亚洲电视节和2014年的戛纳电视节等多个重要国际影视节展中，《舌尖上的中国》备受国际买家的青睐，30多家海外电视机构紧密跟进，一度还出现一个国家的多家机构争购首播权的现象，至今该片累计海外销售额已达22万美元。

在寻找市场竞合平衡点的过程中，各大视频网站对版权资源同样看重，这从去年年底延至今年的大规模“综艺独播潮”中可见一斑。而除了与电视台合作购买内容资源外，视频网站也提早几年加强了自制剧的开发，如爱奇艺推出《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》，腾讯视频推出《探灵档案》，乐视网推出《光环之后》等，上线后均受到网友热捧，创下过亿级别点击量。

搜狐首席执行官张朝阳曾表示，搜狐视频2014年自制业务的投入将是2013年的两倍。“国内观众观看自制剧的习惯已渐渐成熟。”爱奇艺市场部副总裁陈剑锋说，“投拍自制剧可以形成网站自身的版权资源，将视频输出过程由后置转为前置。”